Реклама и заказы перейдут в Рунет

Грамотно сделанный сайт поможет сократить издержки предприятия во время экономического кризиса.

При создании сайта компания должна очень хорошо понимать, какие бизнес-процессы она хочет перевести в интернет, с какими целевыми группами она собирается взаимодействовать таким образом.

Совершенно непозволительной роскошью будет заказ сайта, не отражающего существующие в компании бизнес-процессы, а противоречащего им.

Невозможно — и не нужно — стараться охватить все целевые группы, так как разные типы целей (например, работа с дилерами, продажи конечному потребителю и сервисная поддержка пользователей) имеют мало общего и должны минимально пересекаться на сайте.

Впереди планеты всей

Именно на интернет, по единодушным прогнозам специалистов, будут в первую очередь тратиться рекламные бюджеты — ведь здесь легко измерить и понять эффективность, а в нынешних условиях, когда <счётность> имеет повышенное значение, способность измерить результативность рекламной кампании является ключевой.

По словам Алексея Амилющенко, главного аналитика отдела маркетинга <Яндекса>, рекламные бюджеты действительно начали сокращать, но в первую очередь под сокращение попадает скорее <нестандартная активность>. А контекстную рекламу — рекламу с оплатой за каждый переход на сайт – клиенты стараются сохранить, т.к. она легко и просто конвертируется в продажи.

Инструмент бизнеса

Таким образом, на смену моде на сайты-визитки и размещению рекламы по принципу <я знаю этот сайт, я захожу туда каждый день> приходит осознание интернета как инструмента для эффективной работы, что позволит веб-студиям делать по-настоящему профессиональные работы для по-настоящему заинтересованных в результате заказчиков. Ко всеобщему удовольствию.

Спасибо кризису.

Светлана Шемяк,
Ведущий аналитик
ООО НТЦ «Спайдер Груп»

Опубликовано в №47(79) от 02/12/2008 Деловая Газета.Юг